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野心不止佣金 巨头借本地生活加码金融服务

2019-01-24来源:电商报 网友评论(0)

  编者按:本地生活服务的流量争夺战,随着行业转入下半场而迎来尾声。

  1月24日消息,随着本地生活市场形成阿里、美团两强争霸的格局,围绕商家的拉锯战也成为现阶段这一市场的重头戏。除了明面上在营销服务、佣金费率等方面的比拼,围绕B端的金融服务战场,硝烟也正逐渐变浓。

  1月21日,阿里本地生活服务公司旗下的口碑和饿了么平台推出“暖冬”商家扶持政策,为本地生活商家提供优惠贷款资金。其中口碑贷面向新、老用户提供不同的贷款优惠券,饿了么单个商户最高可以贷款20万。

  这并非阿里本地生活服务公司第一次向商家提供类似的贷款服务。去年“双11”前夕,在将饿了么与口碑业务整合后,阿里本地生活服务公司与蚂蚁金服旗下的网商银行联手,公布了本地生活商家金融解决方案,具体措施包括为饿了么与口碑商家贷款提额170亿元,以及投入补贴帮助降低商家融资成本。

  网商银行副行长金晓龙表示曾表示,相比其他小微商家,餐饮企业存货率不高,生命周期短,信贷险高,比较难从传统银行获得资金支持。可见对于小额贷款等金融服务而言,链接众多餐饮企业的本地生活服务平台,堪称天然适合生长的土壤。阿里在“双11”、“暖冬”等营销活动期间配合推出优惠、提额等贷款服务,其寄望于以本地生活服务连接的众多餐饮商家,进而拉动金融业务增长的心思可窥一斑。

  而作为本地生活服务行业另一主力军,尽管美团点评颇少大张旗鼓地推出扶持政策,然而坐拥一定餐饮商户资源的美团,对于面向商户的金融服务野心同样不小。

  2016年11月,美团取得小额贷款牌照后,即上线了自己的金融业务美团小贷,在平台上为用户及中小商户提供无抵押小额贷款。随后在去年11月,美团旗下生意贷项目“中金-美团生意贷第X期资产支持专项计划”获批深交所储架发行额度50亿元,并于11月21日完成首期5亿元专项计划的设立。这意味着美团可通过发放ABS,为旗下小微商户提供贷款业务,解决这部分商户的融资难题;并在自有资金的基础上,进一步扩大贷款规模。

  从美团的动作来看,金融服务似乎被寄予了“现金奶牛”的定位,不过对于向To B转舵的本地生活服务行业而言,其战略意义不止于此。

  美团点评2018年三季报中就曾指出,商户端供给侧的数字化才刚刚开始,美团希望持续通过科技与实体经济的深度融合,助力传统商家,帮他们实现数字化。就这一点来看,随着营销、流量到金融等服务加速向商户端渗透,平台将在餐饮供应链上将发挥更大的价值,进而形成完整的餐饮生态服务闭环,打造出自己的竞争壁垒。

  本地生活服务的流量争夺战,随着行业转入下半场而迎来尾声。而随着平台争夺的重心逐渐由C端用户向B端商户偏移,单纯靠佣金显然已经难以留住平台商户,更多指向供给侧的增值服务亟待发掘。无论如何,对立的格局下,“外卖双雄”在越来越多的领域展开交锋,商户也有望收获更多红利。


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